O Desafio
Postos de combustível vivem uma disputa essencialmente local. Na maior parte das vezes, o cliente não pesquisa com antecedência, compara longamente ou preenche formulário. Ele está em deslocamento, precisa abastecer e busca por conveniência: “posto perto de mim”, “posto de gasolina”, “posto em Americana” ou termos semelhantes. A Rede de Postos Galpão já tinha presença física e reconhecimento local, mas precisava fortalecer sua aparição digital nos momentos de maior intenção. O desafio era fazer com que cada unidade fosse encontrada por motoristas próximos, dentro do Google Maps e das buscas locais, sem tratar a campanha como um tráfego tradicional para site. Além disso, como são dois postos em locais distintos, a estratégia precisava respeitar a área de influência de cada unidade. O objetivo não era gerar leads. Era aumentar visibilidade patrocinada, presença no mapa e ações locais mensuráveis para cada ponto físico.
A Solução
A TrAds estruturou campanhas locais no Google com foco no Google Business Profile, antigo Google Meu Negócio, para posicionar os Postos Galpão em buscas de alta intenção geográfica. A lógica foi simples e estratégica: quando uma pessoa estivesse em Americana procurando por um posto próximo, a campanha deveria aumentar a chance de exibir a unidade mais relevante da Rede Galpão como resultado patrocinado no Google Maps e nas propriedades do Google. Foram trabalhadas campanhas separadas para os dois locais, respeitando a operação de cada unidade, sua localização e seu raio de influência. Em vez de concentrar tudo em uma presença genérica da marca, a estratégia considerou que cada posto compete em uma micro-região diferente da cidade. O acompanhamento da TrAds priorizou métricas coerentes com o objetivo do projeto: impressões, interações, taxa de interação e ações locais mensuradas. Esse tipo de operação exige uma leitura diferente de performance. O resultado não aparece como lead em uma planilha, mas como presença no momento certo, em uma busca com intenção imediata.
Os Resultados
- Desde janeiro de 2024, a Rede de Postos Galpão passou a operar com campanhas locais contínuas para fortalecer a presença das unidades no Google. No período analisado pelo relatório, as campanhas somaram 1.908.046 impressões e 128.231 interações, com taxa de interação de 6,72%. Esses números mostram a força de uma estratégia pensada para presença local: aparecer de forma recorrente para pessoas próximas, em momentos de busca ativa por abastecimento e serviços automotivos. As campanhas também registraram 55.433 ações locais mensuradas no Google Ads. Esse dado não deve ser lido como venda direta, mas como evidência de comportamento local: pessoas impactadas pela presença patrocinada e interagindo com os canais digitais dos postos. O principal ganho foi transformar uma operação física tradicional em uma presença digital mais competitiva dentro do mapa. Para uma rede de postos, isso é decisivo. Quando o cliente está perto, com intenção imediata e pesquisando no Google Maps, presença não é apenas branding. É ponto de venda. O case mostra uma aplicação prática da Gestão Estratégica de Impacto Digital da TrAds: entender o comportamento real do consumidor, respeitar a lógica do negócio local e usar mídia paga para aproximar demanda, localização e decisão.