Insight Infinito nº8
Estamos sempre buscando formas de otimizar o tráfego pago para você, mas precisamos conversar sobre algo crucial: a importância do conteúdo orgânico no seu feed.
Seu feed não é mais uma vitrine. Em 2024, o funil de vendas do Instagram evoluiu, e é fundamental que você acompanhe essa mudança.
Não transforme seu feed em panfletagem digital
Dados revelam que 45% dos consumidores deixariam de seguir uma marca por causa da autopromoção excessiva (Fonte: TINT: State of User Generated Content). Isso significa que bombardeá-los com promoções constantes pode afastar potenciais clientes em vez de atraí-los.
Mesmo com tráfego pago trazendo novos visitantes ao seu perfil, se eles encontrarem apenas promoções e autopromoção, a chance de engajamento e conversão diminui drasticamente. O tráfego pago é eficaz, mas ele precisa ser sustentado por um conteúdo orgânico que seja interessante e agregue valor ao seu público.
10 motivos para deixar de seguir um perfil nas mídias sociais
Vamos direto ao ponto: aqui estão os principais motivos pelos quais as pessoas deixam de seguir perfis nas mídias sociais, segundo a Hootsuite (2024). Reflita se você está cometendo algum desses erros:
- Clickbait - Enganar intencionalmente (54%)
- Conteúdo inautêntico (44%)
- Conteúdo chato (40%)
- Forçar reações para aumentar engajamento (39%)
- Conteúdo repetitivo (35%)
- Autopromoção excessiva (34%)
- Provocar comentários genéricos para automação (32%)
- Passar do ponto para entreter ou chamar atenção (32%)
- Não interagir ou responder à comunidade (32%)
- Uso indevido de gírias (30%)
Se o público encontrar qualquer um desses problemas ao visitar seu perfil, eles não o seguirão ou interagirão com sua marca.
Principais razões pelas quais os brasileiros usam as mídias sociais
Para criar um conteúdo que realmente ressoe com o seu público, é importante entender por que eles usam as mídias sociais. Aqui estão as principais razões, segundo a Global Web Index (2024):
- Manter contato com amigos e família (59.9%)
- Saber das novidades e notícias (52.7%)
- Encontrar produtos para comprar (43.2%)
- Preencher o tempo (42.4%)
- Encontrar conteúdo (41.6%)
- Encontrar inspiração (41.3%)
Quando o tráfego pago direciona os visitantes para o seu perfil, ao chegar, eles devem encontrar conteúdo que atenda a essas necessidades.
Qual aspecto do perfil atrai e retém os seguidores?
Os aspectos mais valorizados pelos seguidores, segundo a Hootsuite (2024), são:
- Comunicar de maneira autêntica e gerar identificação (65%)
- Publicar conteúdo que inspira (57%)
- Ter um ponto de vista convincente dentro de sua área de especialização (56%)
- Responder a perguntas diretas e comentários em tempo hábil (53%)
- Fazer coisas de forma criativa ou divertida (50%)
- Ter boas vibrações ou uma estética que agrada (50%)
- Ter coisas interessantes a dizer sobre o mundo além de seus produtos (37%)
- Ter uma presença ativa postando e interagindo de forma consistente (36%)
Entenda o funil do Instagram em 2024
- Reels: Atraem pessoas que nem fazem ideia de que você existe; conteúdo rápido e dinâmico.
- Feed: A audiência já tá na área, você manja mesmo do que você está falando?; conteúdo educativo e de autoridade.
- Stories: Público engajado, é seu público mais quente, que está mais perto da compra; conteúdo que conecta, gera identificação e vendas.
- DM: Tira dúvidas, conecta, é a hora do Xeque-Mate; quebra objeções e se conecta com o seu público.
Dica bônus do Tramontina
Viralizar com o conteúdo errado atrai público errado. Reflita.
Viralizar pode parecer tentador, mas atrair seguidores que não são o seu público-alvo pode prejudicar seu engajamento, consecutivamente não atraí seus prováveis clientes, diminuindo exponencialmente suas chances de venda.
Ao invés de buscar a "viralização" a qualquer custo, foque em conteúdo que realmente agregue valor ao seu público e construa conexões genuínas.
Lembre-se, a mídia social é sobre ser social, pessoas compram de pessoas.
Tornar-se viral é sobre você, mas criar valor é sobre seu público.
Play na sua estratégia!
Tramontina ♾️